Dans sa grande variété, la production publicitaire actuelle fait couramment appel au domaine artistique qu'il s'agisse des processus de création, de l'oeuvre d'art à proprement parler ou de la renommée d'un artiste.
Cette utilisation de l'art par les publicitaires n'est ni une publicité pour les institutions culturelles, ni une production d'artiste de renom, mais apparaît comme un mode de communication spécifique.
